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国内首个IP授权生态圈启动

时间:2019-04-15 19:21:00  来源:  作者:  浏览量:

 国内首个IP授权生态圈启动

 

      近日,由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划启动,这是我国首次提出的IP授权生态圈概念。该生态圈项?#24247;?#21551;动,旨在用IP品牌授权的新业态和新模式,促进实体经济和服务行业的高质量发展,同时也推动文化和创意产业的可?#20013;?#21457;展。

  作为重要的流量入口,IP在互联网新生态体系下发展?#35813;停?#36817;年来已成长为深度关联消费者的链接器,并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向。而IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权。

    授权形象在第12届中国授权展上大放异彩

  相对IP品牌授权行业在短时间内的迅速崛起,整个市场仍?#34892;?#28382;后。在品牌授权的整个业务链中,每个?#26041;?#25110;多或少对授权商和被授权商都存在困难和挑战,包括企业对新业态的认知不足,获取信息渠道有限,专业人才匮乏?#21462;?/span>

  2018年中国授权商在品牌授权过程中遇到的困难  

  

    

  数据来源:《2019中国品牌授权行业发展白皮书》

  品牌授权并非一个产品或服务,而是一个商业模式,在授权商业模式下,授权业务从开始到完成,涉及到的行业方方面面,打造和影响的是一个授权生态系?#22330;P关乎的已?#23545;?#19981;是单个品牌或形象,而是其背后整个授权商业生态。想要促进整个品牌授权行业的发展,引领行业深度链接和融合,打造品牌授权生态圈刻不容缓。

  因此,中玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划,覆盖了整个相关业务链条的方方面面。

  据中国玩具和婴童用品协会会长?#22909;方?#32461;,IP授权生态圈包括IP的上中下游以及外围。上游为IP的诞生,包括播放渠道、营销推广、媒体宣传等;中游为IP的衍生,包括图库开发、产品设计和生产、主题空间事件营销等;下游为IP的变现,包括产品销售渠道(线上/线下)?#21462;?#22806;围则包括IP的保护和助力,覆盖知识产权保护、商标注册,以?#30333;?#26412;投?#23454;取?/span>

  “这是我们经过十多年在行业不断探索和思考,不断听取企业的痛点和困难后,沉淀下来的一个促进行业发展的商业模?#20581;?#21482;有当整个授权行业的生态圈形成闭环,才能让其中的各个?#26041;?#23454;现最优资源整合和高质量发展,而行业协会则是打通这个生态圈的最佳推手。”?#22909;?#34920;示。

    IP授权生态圈(Licensing Ecosystem)架构

  据悉,2019年,IP授权生态圈赋能计划将率先在几大重点被授权行业开展,包括食品饮料、礼赠品、美妆、文化用品等行业。赋能计划将把IP授权的概念和培训直接带到中国礼品展、中国美博会、中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上,培育市场的同时打通整个授权生态系?#22330;?/span>

  “通过IP授权生态圈赋能计划,我们希望达到三个?#24247;摹?#39318;先通过宣传品牌授权作为一种新商业模式的价值,让更多的企业关注品牌授权;其次借助专业的培训和成功案例分享,帮助更多的企业享受品牌授权带来的高质量发展;最后搭建全年度跨行业的精准沟通对接?#25945;ǎ?#36171;能授权商的可?#20013;?#21457;展。” ?#22909;?#34917;充道。

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