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互聯網醫美平臺,比利潤更重要的是良知

時間:2019-12-31 18:56:18  來源:  作者:  瀏覽量:

 互聯網醫美平臺,比利潤更重要的是良知

 

近日,有媒體報道,互聯網醫美平臺更美APP所在的北京完美創意科技有限公司因互聯網侵權責任糾紛,遭王一博、張藝興、李易峰、劉詩詩、秦嵐等多位明星起訴。實際上,侵犯名人權益,已經是互聯網醫美行業的“常規做法”。被稱為“互聯網醫美第一股”的新氧平臺,也曾因肖像權、名譽權等原因,和鹿晗、林志玲、黃渤等明星發生法律糾紛。

 

互聯網平臺的生命線,是流量。獲得流量的常見捷徑,除了碰瓷明星,還有洗腦式營銷。比如,今年5月在納斯達克掛牌上市、號稱擁有2.4億月均流量的新氧APP,就因其廣告中具有極其強烈的價值導向,被質疑突破道德底線和倫理底線。

 

“比三觀更重要的是五官”、“女人美了才完整,做女人整好”……類似的廣告語屢見不鮮。在新氧的視頻廣告中,一群女子站在沙灘上滿臉笑容、伴著《歡樂頌》的節奏高唱“女人就要整整整”等歌詞。其透露出的價值導向,將女性價值歸結于容貌,是對現代女性自由獨立精神的忽視,是對女性奮斗精神和創造精神的蔑視,也間接否定了女性在社會前行、文明進步中的貢獻。

 

看到鋪天蓋地“顏值即正義”式的宣傳標語,我們不禁要問一聲:“新氧們”,你們的三觀在哪里?

 

不可否認,女性有通過醫療美容手段彌補缺憾和追求美麗的自由,但這種自由不應該來源于醫美平臺“PUA”式的洗腦宣傳。當今社會確實存在所謂的“靠臉吃飯”。但也要客觀看到:通過整容“吸金”、通過變美“吸粉”而獲取事業成功機會的現象,大多數發生在明星、網紅等特定的職業領域內。“放眼社會,靠臉吃飯”并不具有普遍意義,將整容等同于事業成功或婚姻幸福,是極其荒謬的觀點。“新氧們”,帶給女性的“新鮮氧氣”,不應是“顏值為王”。

 

對于消費者而言,醫療美容平臺既要擔負起經濟責任,更要承擔相應的道德義務。醫療整形美容行業的本質屬性是醫學。互聯網醫美平臺,作為專業的第三方平臺,首先要能夠客觀理解和定義“醫美”,才能更好的服務消費者,向消費者介紹醫美知識,為消費者提供準確可靠的信息。

 

站在社會的角度說,醫療美容平臺必須兼顧全局利益,才可能贏得企業自身的長遠利益。互聯網平臺企業的一大特殊之處在于,其公眾性遠高于一般企業。因此,對于醫美平臺企業,尤其是新氧等龍頭企業在規范性和道德性上,更應該有更高的標準和要求。

 

輕裝前行,也不應丟下道德。互聯網行業競爭激烈,突破底線的企業,短期看來得到了流量和利益,長遠看卻是自毀品牌,既會失去市場,也終將被資本拋棄。2019年12月5日,新氧發布第三季度財報顯示,營收額達3.024億元,同比增長79.6%。但是財報公布當天股價卻出現背離,下跌了3.29%。在現代資本市場中,企業經營中由于違背公序良俗而可能面臨的“道德風險”,也是投資人的重要參考。以突破底線博取的流量為翅膀,即使飛上風口,也只是一頭豬。道德為本,方能鷹擊長空。

 

“碰瓷”明星、刷單丑聞、醫療安全糾紛、“違規黑醫”、泄露用戶隱私……醫美平臺行業十分混亂,急需規范化管理和行業自律。尤其是,新氧等APP在公共場合及互聯網平臺鋪天蓋地投放的低俗價值觀廣告,急需有關部門對其嚴厲整治。讓突破底線的廣告無處容身,讓舍棄道德的企業銘記:三觀比五官更重要,良知比利潤更重要。

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